Меѓутоа, треба да се забележи дека поставувањето на цврст бизнис план е првиот суштински чекор, бидејќи ова се однесува на сите оперативни трошоци, вклучувајќи и буџет за рекламирање. Бидејќи постојат многу аспекти на рекламирање, а не само еден метод или трошоци поврзани со него, треба да се создаде реален буџет за рекламирање кој останува во рамките на финансиските граници на компанијата.
Откако ќе се сфатат буџетот и целната публика , време е да го поставите рекламниот план. Методите кои се избрани ќе зависат од финансирањето и целната публика. Еве некои од најчестите пристапи:
Печатење реклама. Ова е рекламирање што во основа се става на хартија, како реклами во флаери или директни пошта, памфлети, весници и списанија, и не е познато дека се најефективната форма на рекламирање. Ова може да се смени во денешниот маркетинг свет бидејќи мнозинството од компаниите користат онлајн рекламирање, кое ќе го издвои секој печатен материјал.
Е-пошта реклама. Слично како печатено рекламирање, пораките директно стигнуваат до потенцијални или тековни клиенти, но, исто така, не е познато дека се најефективниот метод. Со просечна отворена стапка од само 20%, компанијата можеби ќе треба да плати дополнителни трошоци за ангажирање надворешна рекламна или маркетинг фирма за да купи мејлинг-листа.
Медиумско рекламирање. Ова рекламирање користи телевизиски и радио реклами, и може да биде прилично скапо. Компанијата не само што мора да ги купи слотовите за телевизија или радио, туку исто така мора да создаде нешто што ги нагласува нивните услуги или производи. Ако сте доволно среќни да откриете дека вашата најпосакувана публика се случува да уживате во многу телевизиски пат дома или да поминувате многу време во возило, тоа би можело да биде најкорисни форми на рекламирање, и ќе вреди да се платат трошоците. Бидете претпазливи за технологијата на DVR, иако, истражувањата покажуваат дека голем дел од рекламирањето е заобиколено со брзо пренасочување.
Дигитално рекламирање . Веб-страниците може да бидат за ништо, за било кој тип на компанија, и има реклами насекаде. Рекламите традиционално вградуваат линк до веб страната на компанијата, а се покажа дека позитивните резултати од овој тип на реклами се во пораст.
Сега, кога планот за рекламирање е поставен, следниот чекор е да стигнеме до клиенти. Ова е време да се идентификуваат медиумите кои ќе се користат за поддршка на планот. Покрај тоа, инвестицијата на времето, исто така, мора да биде наменета за всушност да се вклучи планот. Последниот чекор е да ги оцените резултатите, да ја одредите стапката на конверзија и колку добро, или не, планот работел. За да го направите ова, треба да се разгледа следното:
Враќање на трошоци. Дали трошоците за рекламирање се покриени со зголемување на продажбата? Дали сте добиле нова база на клиенти? Доколку се примени повеќе пари, оцени дали тоа зголемување е директно поврзано со рекламирањето кое било користено.
Клиенти. Дали добивте нови клиенти? И ако е така, колку? Дали тие клиенти биле задржани? Дали добивте повратни клиенти?
Кога лесно може да се види дека има позитивни придобивки за планот за рекламирање, безбедно е да се претпостави дека планот функционирал онака како што беше наменет. Од друга страна, ако бизнисот не се прошири како што се очекуваше, време е да се промени планот и да се обиде повторно.