Сите сакаат добра приказна: приказните се критична компонента во маркетинг содржината. Децата се жалат за нив, а озборувачките луѓе напредуваат на нив. Приказни се валута на споделено наследство.
Во античка историја, луѓето седеа околу огнот за да ја слушнат нивната шаманска или мудра жена да раскажат приказна за потеклото на племето.
Приказни се начинот на кој ги пренесуваме информациите од генерација на генерација. Тие претстават јазик, тие издржуваат. Тие содржат суштествени елементи на кои може да се поврзе секое лице. Тие нè учат за себе. Денес не се разликува.
Како снабдувач на храна, пијалоци и comestibles, може да се изгради на ова. Можете да го поставите брендот на вашиот производ на значајна приказна, мит или лична приказна која ви овозможува да ги пренесете карактеристиките, бенефициите и атрибутите на брендот. Со тоа се поврзуваат суштински иконични елементи од приказната, митот или приказот на производот.
Дали мојот бренд има приказна?
Секој бренд мора да има еден. Да се сведочи на проширувањето на локалното движење на храна кон расите на наследство на домашни домашни животни и семето на наследство. Со "исцрпување назад" на изминатите денови, ова движење подразбира дека овие раси и семиња се по-автентични, или повеќе хранливи или повеќе вкусни. Гледаме се повеќе и повеќе брендови внимателно артикулирање на нивната "backstory" и градење на тоа во нивниот бренд.
Што е Backstory?
Мерриам-Вебстер го дефинира како:
"Историја или позадина создадена за измислен лик во филмска или телевизиска програма.
Слични информации за вистинска личност или нешто што промовира целосно разбирање за тоа. "
Еве 5 начини да ви помогнеме да ги артикулирате и напишете вашите приказни и примери на претприемачи кои ги искористиле своите приказни за да ги направат своите брендови.
01 - Следи го своето потекло во твојата приказна
Кога Дејвид и Дебора Мениан сфатија дека имаат уникатен производ на кој би сакал пазарот, тие влегоа во своето семејно стебло и ја зедоа личноста на нивната компанија директно од своите гранки. Викторија Кујната, која произведува Алмонд Вода, се базира на француската баба на Давид, која ја создала Алмонд Водата за своето семејство. Нејзиниот имиџ ги украсува етикетите и нејзините рецепти се основа на производот. Дебора рече: "Секогаш кога ќе им служиме на бадемово водата на нашите пријатели за време на скара или роденден, луѓето секогаш ќе се заљубат во неа. Нашите пријатели честопати нѐ прашуваа дали би можеле да направиме некои за да заминат дома. навистина имаше нешто посебно ".
02 - Дали вашата приказна визуелизира каде сте биле
За нивната маса допрете ладен пијалак систем, Дејвид Штајн и Џејсон Тапан се свртеа кон моментот на инспирација што ги возеше нивните пив цевки креација. "По една ноќ во боречка, двајца пријатели, Дејвид Штајн и Џејсон Драм, уживаа во пијалак после игра. Тие ни рекоа:" Беше жешка летна ноќ, а некогашното мразно ладно пиво беше топло во стомна . Бидејќи ние секогаш се обидуваме да ги решиме проблемите во светот, нашата дискусија брзо се сврте кон начините за да можеме да задржиме пиво студено подолго време.
Видовме концепт на пијалак како "цевка" (пиво за пиво во големите крвни садови) и ги реализираше овие цевки, ако правилно се изолирани, може да го задржи пивото ладно од почеток до крај. Од тука, пристигнавме на идејата за допирање на маса за да се подобри дизајнот и ставајќи ја цевката во база на боречка топка ".
Тие буквално го искористија своето искуство за тоа каде се, и што прават за да помогнат во дизајнирањето на нивниот производ и логото на нивната компанија.
03 - Почувствувајте ги чувствата и пишувајте за емоциите
За нивното прво заедничко произведено вино, Питер Deutsch, од Deutsch Family Wine & Spirits, кои се дистрибутери и увозници на вино повеќе од 30 години, а Џим Нант, наградуван на Еми наградата, познат по тоа што повикуваше сè од турнирот во Мастерс, до финалето Четири и Супер Боул за телевизиската мрежа КБС од 1985 година, ја искористија својата страст за виното.
Deutsch објаснува: "Serendipity нè сведе една ноќ во ресторан во Конектикат, каде што и двајцата се случија да се јадеме. Неодамна завршив со читање на најпродаваната книга на Џим," Секогаш од моја страна ", и отидов да се претставам. да ја спомнеме неговата долгогодишна желба да влеземе во бизнисот со вино.Наскоро откривме дека ја делевме страста за вино и длабока почит кон нашите татковци, кои и двајцата служеа како наши лични ментори. Со текот на времето, и многу сесии за КОЛЕКТИВНО напад, ние одлучи дека во оваа фаза во нашиот живот беше повик да пробаме нешто ново.
"Сфативме дека можеме да се здружиме и да изградиме нешто посебно. Нашите споделени добродетели нè поврзуваа како деловни партнери", рече Deutsch. "Ова е прв пат името на Deutsch да биде на винска етикета како продуцент. За да го направиме овој историски прв чекор за нашата семејна компанија, ситуацијата мораше да биде во право, тоа беше совршеното приклучување. да се претстави на повик. "
Основната порака за нивното заедничко произведено вино, The Calling, се базира на емоции. Пораката на виното: "Отклучете го повикот во животот. - Продолжете со вашата страст "е од централно значење за потеклото на виното во случајниот состанок и одлуката да го направите следниот чекор во секој од нивните професионални животи.
04 - Креирајте ги вашите приказни со симболи
За Дејвид и Дебора Мениане, тоа е сликата на Дедо Мраз Викторија. За Дејвид Штајн и Џејсон Драм, тоа е топка за боречка топка за нивното допирање на маса. И за Питер Деуч и Џим Нанц, тоа е плоча на штитник околу клучалката, симболизирајќи го моментот кога ќе го вклопите клучот во бравата и отворете го вашиот живот на вашиот повик. Во секој од овие случаи, овие симболи имаат универзална привлечност поради нивното иконично присуство. Секој реагира на пријатно баба. Многумина се сеќаваат на радоста на лигата боречка и сите ние ја препознаваме можноста да се лизне клучот во заклучување и ја отвориме вратата за можност.
Како Deborah Meniane ни кажува луѓето "сакаат да се чувствуваат како да се дел од нешто повеќе. Со тоа што ќе ја споделите својата приказна со нив, ќе им дозволите да влезат во вашиот свет и да бидат дел од она што ќе го воведат. на нашето лого, ги пуштаме луѓето во нашите животи. Тие знаат дека не само што ги продаваме одличен производ туку атмосфера ".
05 - Сега напиши ја твојата приказна
Без уредување, цензурирање или бришење, ја препишувате вашата приказна, опишувајќи каде сте, емоциите и симболите кои им помагаат на некој да ги визуелизира и почувствува корените на вашиот бренд. Потоа прочитајте го она што сте го напишале, избирајќи ги придавките и именките. Овие треба да врзат директно до вашите карактеристики на производи, придобивки и атрибути и да ви ја дадат основата на вашата позадина.
Оваа приказна може да биде порака на вашата етикета. За Брукс Рејтц, од коктел на Џек Руди. и продуцент на концентриран тоник-сируп, неговата етикета ја носи речиси неискажаната семејна приказна за неговиот дедо, Џек Руди. Карактеристиките на животот на Руди предизвикаа интензитет на производот.
Кога сте ги направиле овие пет работи, сте ја заробиле суштината на вашата приказна, суштината на вашата порака како што претрпеа овие претприемачи. И токму како што прават овие претприемачи, користете ги како градежни блокови за вашиот бренд.