Дознај повеќе за Најголемиот влијателен рекламист
Роден во Бронкс во Њујорк на 13 август 1911 година, Вилијам (Бил) Бернбах е без сомнение најважна и влијателна фигура во историјата на современото рекламирање. Основачки партнер на Дојл Дане Бернбах (DDB), тој беше копиратор и креативен директор кој го смени лицето на рекламирање, а речиси секоја рекламна агенција денес се потпира на идеите и структурата што ја даде Бил Бернбах.
Образование на Бил Бернбах и рана кариера
Во 1932 година и на 21-годишна возраст Бернбах заработил диплома од Универзитетот во Њујорк. Учел на англиски јазик, но исто така студирал филозофија (нешто што би се покажало како непроценливо во неговата рекламна кариера), како и бизнис администрација и музика (Бернбах свирел на пијано).
1932 беше тешко најдобро време да дипломираат од каков било универзитет, бидејќи ова беше за време на метеорскиот пораст на големата депресија. Невработеноста беше на рекордно ниво, моралот во земјата беше на дното на карпата. За среќа за Бернбах, неговото семејство имаше врски со Шенли Дистилерс и во 1933 година му беше дадена работа во mailroom. Тоа не беше позиција што ја држеше долго време. Неговата вештина со зборови, и неговата природна амбиција, блескаше и тој напиша реклама за американскиот крем виски на Шенли.
Рекламата трчаше, а Бернбах беше промовиран во внатрешниот оддел за рекламирање.
По шест успешни години во Шенли Бернбах лево да продолжи со повисоки амбиции.
Тој стана писател на духови за Гровер Вален, шеф на Светскиот саем во 1939 година, и оттаму влезе во рекламирањето во Вилијам Вајнтраб (каде што соработуваше со уметничкиот директор Пол Ренд).
По двегодишната турнеја во Втората светска војна, Бернбах кратко работеше за Коти, потоа се пресели во голема агенција наречена Греј рекламирање.
Како оваа агенција Бернбах ги развивал своите вештини уште повеќе, а до 1947 година бил креативен директор во Греј.
Бил Бернбах го основа ДДБ со Нед Дојл и Мек Деј
Во текот на неговите години во Греј, Бернбах стана добар пријател со Џејмс Едвин "Нед" Дојл и Максвел "Мек" Дане. Дојл беше извршен директор на Греј, а Дане водеше мала рекламна агенција наречена Максвел Дане, Inc. Агенцијата траеше само пет години, кога Дане го затвори за да го започне Дојл Дане Бернбах (ДБД) со Бил и Нед.
Раните денови во DDB беа типични за секоја агенција за стартување. Работата беше тенка за да започне, а трите основачи одиграа многу поголема улога. Бил Бернбах беше креативен центар на агенцијата, создавајќи реклами кои го редефинираа начинот на кој рекламирањето се гледа, гледа, создава, продава и се памети.
Некои од најзначајните кампањи на Бернбах вклучуваат: Размислете Мали и Лимон за VW Beetle (кампањата VW Beetle претвори рекламирање на главата); Се обидуваме потешко за Авис; Не треба да бидете Евреин за да го сакате Леви за лежечкиот лебен леб; Мајки за житни житни култури; Тоа е толку едноставно за Polaroid.
Дојл Дане Бернбах го поставува стандардот
Пред DDB, уметнички директори и copywriters работеле одделно. И тоа не значи дека работеле на разни клупи, честопати биле во различни одделенија, на различни катови, па дури и во различни згради.
Еден copywriter ќе напише копија за реклама, вклучувајќи го и насловот, и таа копија ќе биде предадена на уметнички директор кој ќе примени визуелни слики и графички третман.
Бернбах го видел огромниот недостаток на тој модел и го променил. Со оглед на тоа што двете глави се подобра од еден, тој ги сместува уметнички директори и текстописери во тимови и ги замоли да го сфатат рекламирањето како тим. Оваа соработка, која е одговорна за неверојатната работа што излезе од агенцијата, исто така е модел кој сеуште го усвојуваат креативните оддели на рекламните агенции.
Под креативното водство на Bernbach и високите стандарди, DDB прерасна во гигант на рекламната индустрија. Тоа беше место за работа; рекламирањето што го произведоа беше постојано одлично, неверојатно и нивните клиенти и други агенции.
Бил Бернбах освоил многу награди во текот на своето време во ДББ, и бил примен во Холивудската куќа на славните во 1964 година.
Неговиот наследство живее, и секој што работи во рекламирање знае за неговото име, за неговата работа и за неговата мудрост. Починал на 2 октомври 1982 година, во Њујорк, на возраст од 71 година.
Избор на најдобриот цитати на Бил Бернбах
Бил Бернбах е еден од најцитираните и цитирани луѓе од историјата на рекламирањето. Еве само неколку цитати на Бернбах кои никогаш не успеваат да ги инспирираат.
- Најмоќниот елемент во рекламирањето е вистината.
- Големата рекламна кампања ќе го направи лошиот производ побрз. Ќе има повеќе луѓе да знаат дека е лошо.
- Рекламирањето е фундаментално убедување и убедување се случува да не е наука, туку уметност.
- Никој не го брои бројот на реклами што ги извршувате; тие само се сеќаваат на впечатокот што го правите.
- Зборот од уста е најдобриот медиум за сите.
- Може да се каже вистинската работа за производот и никој нема да го слуша. Мора да го кажете на таков начин што луѓето ќе го почувствуваат тоа во нивната стомакот. Затоа што ако не го чувствуваат тоа, ништо нема да се случи.
- Само затоа што рекламата изгледа добро, нема осигурување што ќе се разгледа. Колку луѓе знаете кои се беспрекорно негувани ... но досадни?