Генерацијата што сака вистинска промена, а не платите
Една од најважните задачи со кои се соочуваат непрофитните организации и професионалците за корпоративна општествена одговорност се соочуваат со очекувањата и барањата на Millennials.
За многу непрофитни организации и програми кои даваат програми, нивниот континуиран успех може да зависи од него.
Без разлика дали сте непрофитна цел да пронајдете нови донатори или компанија која се обидува да го зголеми ангажирањето на вработените во вашите добротворни програми, влијанието на Millennials носи предизвици и можности. Иако исполнувањето на очекувањата и барањата на милениумските донатори бара од некои организации да променат начинот на кој комуницираат со потенцијалните донатори, овие промени би можеле да отвори нови врати за долгорочни партнерства.
Милениленс љубов онлајн и социјална давање
Најголемиот нарушител на добротворно давање во изминатата деценија е растот на онлајн и социјални начини да се врати и фактот дека речиси секој има паметен телефон во џебот. Која генерација доведе таа промена? Millennials. Зошто? Бидејќи дигиталната револуција ја отсече врската со воспоставените организации.
Повеќе не го прави донаторот кој го знае својот пат низ интернет и социјалните медиуми мора да бара формални добротворни организации за да ги добијат своите пари на сиромашни причини.
Тие можат да го направат тоа директно. Едноставно размислете за успехот на прибирање финансиски средства на платформи за платформи , како што се Indiegogo и Crowdrise, и онлајн настани како што се # GivingTuesday.
Ние можеме да им дадеме исто толку лесно на една сиромашна индивидуа или група луѓе како што можеме до организацијата за која мора да имаме доверба да ги канализираме нашите средства на луѓето што сакаме да им помогнеме.
Последните податоци од извештајот за годишен извештај на Блекбоуд сведочат за овие промени. На пример,
- Севкупното давање се зголеми за околу еден процент во 2016 година
- Но, онлајн давањето порасна за 7,9 отсто во 2016 година
- Онлајн донации беа 7,2 отсто од сите прибирање финансиски средства во 2016 година
- #GiveTuesday онлајн донации беа до 20 проценти во 2016 година
- Речиси 17 отсто од онлајн донации беа направени на мобилен уред во 2016 година
Millennials израснал со користење на паметни телефони, лаптопи и таблети. За нив, постојаната поврзаност е факт на животот. Без разлика дали тие се во врска со пријателите или истражување непрофитна, Millennials се потпираат на социјалните медиуми, веб-сајтови и пребарувачи, како и моментален пристап до мобилната технологија. Не е ни чудо што Millennials очекуваат да го дадат своето онлајн, и сакаат веб-страниците и платформите каде што даваат да изгледаат елегантни и ажурирани.
Изработка на јавноста со социјално споделување
Millennials се охрабрувачки корисници на социјалните медиуми, и тие донесуваат сензибилитет на социјалните медиуми за нивното добротворно давање. Нивните онлајн идентитети искажуваат кои се тие и што им се грижат. Тие сакаат да ги споделат причините за кои се грижат со пријателите и колегите.
Ако нивното добротворно давање помага да се изгради училиште или да се обезбедат вакцини за борба против болеста, Millennials очекува да биде во можност да споделуваат слики на Фејсбук или Твитер, со цел нивните пријатели да видат како нивните придонеси прават разлика.
Сето тоа е дел од општествената самоуправа која Милениленс се подготвува онлајн . Сепак, привлечноста на Милениумите на овој начин не е само за задоволување на нивната суета.
Со тоа што им помагаат на милениумските донатори да ги споделат своите добротворни цели, можете да се поврзете со нови донатори. Millennials љубов чувство на задоволство што доаѓа со знаејќи дека нивните донации се направи разлика. И споделувањето на тој сјај со другите го прави уште подобро. Кога Millennials го споделуваат своето задоволство со своите пријатели, тие пријатели честопати сакаат да се вклучат.
Материјални резултати мотивираат нови донатори
Приврзаноста кон одредени организации или институции не води Millennials. Напротив, тие се страсни за конкретни причини и помагање на луѓето. Тоа е една од причините што Millennials сака непрофитна организација да им даде конкретни докази дека нивното давање има влијание.
Тие сакаат редовни надградби за успешни проекти и програми. Тие сакаат да знаат кој им помогнале.
Кога Millennials проверува веб-страница на непрофитна организација, тие бараат информации за тоа што организацијата го прави и како се користат донациите. Тие се помалку заинтересирани за луѓето или за идеите зад непрофитна организација отколку за резултатите што непрофитните ги произведуваат.
Непрофитниот "само-разговор" не ги импресионира Милленали ако не е поддржан со опипливи резултати. Millennials не даваат затоа што сте и како сте страсни сте за вашата кауза: тие даваат поради она што го правите Тие сакаат да знаат дека правите вистинска разлика и подобрувајќи ги животите.
Прифаќање на промени
Повеќе од половина од Millennials анкетираните од Millennial Impact Report (2015) рекоа дека ќе бидат заинтересирани за месечни донации за непрофитна организација. Со оглед на тоа што задржувањето на донаторите е едно од најголемите проблеми во непрофитните прибирање финансиски средства, ова значи дека Миллениос може да го промени филантропскиот пејзаж на начин што ќе претставува големо олеснување за непрофитните организации.
Месечните подароци од милениумските донатори би можеле да бидат извор на стабилност, која е премногу тешко да се дојде во светот на непрофитните прибирање финансиски средства денес. Таа потенцијална моќ за престој ќе се случи, сепак, ако непрофитните организации се подобрат при повикувањето на донатори од Милениум. Тоа значи нудење Millennials:
- елегантни, ажурирани онлајн дарувања,
- конкретни резултати преку приказни за успешни проекти и програми,
- охрабрување да ги споделат резултатите од нивните придонеси со пријателите и колегите
Со исполнувањето на новите предизвици што ги поставуваат донаторите од Милениум може да се отворат неверојатни нови можности за непрофитните организации и програмите што даваат програми.