Добар маркетинг краток може да биде разликата помеѓу успехот и неуспехот. Може да се користи за внатрешна употреба во рамките на вашата компанија или надворешна употреба за да споделат со надворешни ресурси, како што се рекламната агенција, copywriters или графички дизајнери. Додека на овој документ ќе биде потребно време да се создаде, може да се искористи за да се вклучат сите вклучени на истата страница. Јас лично сакам да подготви маркетинг-кратка, да го споделам со нашите надворешни ресурси, а потоа да одржиме повик за отпочнување. Тоа може да ја елиминира секоја конфузија или опскурност.
Кога го конструирате вашиот маркетинг краток, запомнете дека маркетинг-кратка треба да служи за следната цел:
- Објаснете ја и комуницирајте ја целта на маркетиншката иницијатива.
- Поставете ги нумерички и мерења за успех во кампањата.
- Поставете го тонот на пораката и идентификувајте ги насочените сегменти.
- Идентификување и поставување на целите на маркетинг иницијативата.
Може да се прашувате што е разликата помеѓу креативниот краток и маркетингот.
Креативните информации се сметаат за премногу генерички, комплицирани или тешко да се завршат. Вашиот маркетинг-краток треба да ви овозможи да го насочите процесот и да насликате јасна слика за вашите маркетинг цели и цели.
Клучевите за ефективен краток краток е да го олеснат следењето, ангажирањето, релевантноста и фактичката состојба.
Вашите барања мора да бидат јасни за да завршат со резултатот што не само што те задоволува, туку и со кого сте задоволни.
Запомнете кога креирате краток за да се држите настрана од користење акроними, индустриски жаргони или жаргон што оние кои го читаат краткиот текст може да имаат проблеми со разбирањето.
Како што поминувате низ следниве кратки барања за маркетинг, имајте на ум дека вашиот маркетинг-краток е наменет да презентирате изјава за цели и план за акција. Маркетинг Кратко може да се користи за кампањи за односи со јавноста, рекламни кампањи, позиционирање кампања, веб-сајтови, маркетинг комуникации и многу повеќе.
Добро, да почнеме. Што треба да го вклучите во вашиот маркетинг краток?
- Кратка позадина на компанијата и производ и / или услуга што ја нудите. Ако вашиот маркетинг краток е создаден специјално за надворешни ресурси, не прави претпоставки. Најдете време да ја вклучите кратка заднина на компанијата, како и производот и / или услугата што ја маркетирате.
- Причини и цели за маркетинг краток. Која е целта на маркетингот? Што се обидуваш да постигнеш?
- Цели на комуникација. Што се обидувате да комуницирате? Која е пораката? Дали има болка поени што сакате да ги користите во копија од маркетинг иницијативата?
- Целен пазар . На кого насочвате? Дали има повеќе сегменти? Кому треба да биде напишана пораката?
- План за извршување. Како се надевате дека ќе го извршите планот? Дали имате маркетинг на возила на ум дека сакате да ги користите или сте отворени?
- Маркетинг испорака. Врз основа на вашите цели, комуникациски потреби, целен пазар и план за извршување што ќе ви бидат испорачани? Ќе ви треба копија од е-пошта, разгледница или можеби флаер на една страница? Не се ограничувајте, туку бидете јасни во резултатите од маркетингот што го очекувате како резултат на краткиот извештај за маркетинг.
- Мандатории. Дали постојат мандатории кои треба да бидат вклучени во вашите маркетинг резултати, како што се "повик за акција" или одрекувања? Што е со вашето лого, телефонски број, адреса на веб-страница или линкови со социјални медиуми? Мандаторите се оние работи што треба да ги содржат вашите испораки.
- Размислувања на временската линија. Каква е вашата временска линија? Колку ќе треба да започнете маркетинг иницијатива? Колку брзо ќе ви требаат испораките за патување и да се подобриме во времето за лансирање?
- Следење и цели. Кои се вашите цели за иницијативата и како ќе го следите успехот на кампањата? Дали успехот значи повеќе прашања или продажба на производи? Како ќе ги следите овие напори и како изгледа успехот? Бидете конкретни, сетете се дека ќе се вратите подоцна за да утврдите дали иницијативата функционирала или не.
- Буџет. Кои буџетски размислувања треба да се земат предвид? Колку пари треба да потрошите? Ова ќе определи маркетинг возила кои се сметаат за извршување.
Сега, кога имате завршено краток маркетинг, има неколку работи што треба да ги имате на ум.
- Проверете ја јасноста. Ставете го вашиот маркетинг краток на тестот, читајќи го и прашувај се: "Ако некој што не е запознаен со мојот бизнис го прочита ова, дали јасно ќе разберат што сакам да го направам?"
- Дали добивте повратни информации од меѓу-функционални одделенија како што се истражување и развој, продажба или управување со производи? Најдобрите брифи често вклучуваат влез од други одделенија надвор од маркетингот.
- Дали вашите клучни донесувачи на одлуки потпишаа на маркетинг краток и дали се согласуваат со она што го барате?