Дали е тука хиперлокален ? Buzzwords имаат закуп за да дојдат и да си одат, но концептот на маркетинг на хиперлокални области е околу од запишаната историја и сигурно е тука да остане. Единствената вистинска историја на промени е прикажана во тоа како ги испорачуваме нашите хипер-продадени пораки до другите.
Хиперлокален маркетинг: Најстар облик на маркетингот
Хиперлокалниот маркетинг може да биде нов звучен збор, но веројатно е еден од најстарите методи за маркетинг во постоење.
Во деновите пред Интернет, телевизија, радио - дури и пред печатење, трговците немаа избор да се потпрат на хиперлокалните пазари за да преживеат. Единственото нешто што се сменило со текот на времето е технологијата достапна за анализа и пазар на микро области.
Што е хиперлокален маркетинг?
Некаде во текот на 2009 година, терминот "хиперлокален маркетинг" стана популарен нов зуитски збор. Бидејќи терминот е сеуште релативно нов, дозволете ми да почнам да кажувам дека неофицијалното најпосакувано користење е еден збор "хиперлокален", а не два збора како во "хиперлокални" и дефинитивно не се поврзани со цртичка.
Да почнеме со дефинирање на "хиперлокални", мислам дека "маркетингот" е веќе прилично јасен.
Википедија ја дефинира хиперлокалната како што вели: "Терминот хиперлокал може да се користи како именка во изолација или како модификатор на некој друг термин (на пример, вести). Тој го означува карактерот да биде ориентиран околу добро дефинирана област со обемна скала со примарен фокус се насочени кон загриженоста на нејзините жители.
Кога се користи во изолација, се однесува на појавата на екологијата на податоци (вклучувајќи текстуална содржина), агрегатори, механизми за објавување и интеракции на корисниците и однесување кое се фокусира на жител на локација и бизнисот да се биде жител. "Тоа е многу непотребни зборови да се дефинира нешто што може да се сведува на оваа дефиниција "Жените во бизнисот".
Хиперлокални опишува: многу специфична област, локално (во близина) многу блиску до дома (или, вашето место на бизнис.) Примери вклучуваат луѓе во вашата канцеларија, локален парк, возење по главната улица и сите други во рамките на одење или возење растојание до одредена дестинација, или, што е обединето некако во една препознатлива заедница. Да се направи уште поедноставно: Хиперлокална = локална заедница.
Примери:
- Мериленд (MD): не е хиперлокален.
- Монтгомери Каунти, Д-р: полу-хиперлокална.
- Монтгомери село, д-р: навистина хиперлокална.
Дали е тука хиперлокален? Buzzwords имаат тенденција да дојдат и да си одат, но концептот на маркетинг на хиперлокални области е околу од запишаната историја и сигурно е тука да остане. Единствената вистинска историја на промени е прикажана во тоа како ги испорачуваме нашите хипер-продадени пораки до другите.
Првата хиперлокална маркетинг алатка: човечкиот глас
Оригиналниот хиперлокален маркетинг вклучуваше голем звук: продавачите викаа, пазари на улица, саеми и фестивали. Рекламирањето на рекламите од устата останува многу важна и често потценета маркетинг алатка. Колку повеќе хиперлокални може да добиете од соседите кои разговараат преку оградата за споделување на информации за локалните цркви, агентите и продажбата?
Дури и работите едноставно како да се дружат со шиндра, да се одржуваат состаноци во градското собрание и настани во заедницата, беа сите рани начини за постигнување на луѓе во близина на бизнис местото. И, никаде не гледаме подолготрајни ефекти на хипер-маркетингот преку блиска социјална интеракција отколку во ширењето на религијата. Пораките доставени пред две илјади години сѐ уште резонираат со милиони христијани ширум светот.
Печатени материјали: крилја за да им се овозможи на човечкиот глас да стигне до повеќе локали - и потоа
Луѓето можат само да викаат толку гласно и толку долго, а желбата да се слушне - и да се запамети - сигурно мора да одигра улога во потрагата по нови начини за печатење на масивни материјали.
Со текот на времето, способноста за печатење на материјали им даваше возбудливи и иновативни начини да го привлечат вниманието во локалните области надвор од уличниот агол: билбордот ги заменил градските летачи, а како весници, списанија и книги станаа пошироко достапни, гласот на градските приврзаници заменет со нов глас: оној на писатели и новинари.
Колку е полесно и попристапно стана печатење на материјали, толку повеќе бизниси почнаа да креираат флаери, постери, памфлети и бизнис картички. Внесете во директна пошта маркетинг и купони во "недела издание."
Како Златното доба на технологијата го промени хиперлокалниот маркетинг
Со оглед на тоа што модерната технологија раѓа радио и телевизија, само неколку компании со големи буџети за рекламирање би можеле да стигнат до дневните простории на семејствата низ целата земја, а со тоа масовно продираат низ секоја хиперлокална област каде што луѓето имаа телевизори.
Но, дури и оваа технологија стана понапредна и достапна со раѓањето на кабел: на локалните заедници може да им служат информации, надградби и реклами со многу повеќе насочени информации од кога било досега.
Бизнисите кои никогаш не би можеле да си дозволат (или треба да) да рекламираат на националниот пазар преку звучните бранови одеднаш би можеле да се рекламираат на кабелски спотови, да спонзорираат локално шоу или дури да го водат целосниот разговор за кабелски мрежи како Канал 8, "Reston Заедница телевизија. "
Во раните 1970-ти, кога Reston Cable TV беше една од првите заедници кои имале своја хиперлокална кабелска компанија. Рекламите и огласите беа поставени на картички слични на индекс картички и вметнати во ротирачки уред (кој изгледаше како големо ротирачко тркало Rolodex.)
Како што картичките се ротираа на тајмер, камерата се фокусираше на нив и рекламните слики беа магично трансформирани во еден од првите примери на хиперлокален маркетинг во живеалиштата во Северна Вирџинија. За раните претплатници на кабел кои рачно мораа да станат и да се префрлат од кабел од А до Б (и, долго пред да бидат достапни дистанционерите) овие ниско-технолошки кабелски реклами беа навистина импресивни.
Од средината на 1970-тите до средината на 1990-тите години, кабелската мрежа Reston беше во сопственост на Warner Cable. Во почетокот на 1996 година Џонс Комуникации го купи кабловскиот систем Reston. Џонс, пак, беше купен од Comcast во средината на 1999 година. До 2000 година, стариот двоен кабелски систем беше претворен во еден кабелски систем кој испорачува аналогни канали и дигитални услуги и брз интернет конекција (во пролетта 2000 година, Comcast започна да нуди кабелски интернет сервис.) Денес, имаат сателитски, социјални мрежи, мобилни уреди за да допрат до локалните пазари .
Бидејќи луѓето први почнаа да разменуваат идеи, стоки и услуги, користеа еден или друг облик на хиперлокален маркетинг. Нема да кажуваме каде технологијата ќе нè однесе за педесет години, но што и да се појават нови високо-технолошки развојни достигнувања и уреди, може да бидете сигурни дека секој од тинејџери до проповедници до бизниси ќе најде нови начини да ја пренесат својата порака до другите.
Хиперлокалниот маркетинг ќе биде долго време по самиот термин, "хиперлокален", станува стара вест. Историјата веќе го докажа тоа.