Рекламирањето беше поедноставно пред појавата на Интернет. Сега вашите пораки се натпреваруваат со милиони надградби на социјалните медиуми. Па, како можеш да победиш на "битката за внимание" во свет кој се повеќе фрагментирани од мрежите на социјалните медиуми? Преку содржински маркетинг. Еве неколку совети за изработка на план.
01 - Маркетинг содржина не секогаш пишува
Не грижете се ако не сте литературен тип. Содржината може да дојде од бројни места, вклучувајќи:
- Создаден: Содржина што ја креирате.
- Курирана: Содржината е исфрлена од интернет во форма на листа.
- Наследство: Содржината се повлече од вашите архиви и повторно се враќа.
- Ко-креиран: Содржина која ја повлекувате од вашата публика во социјалните медиуми во "реално време".
Прочитајте за примери на овие видови на содржини во акција.
02 - Да започнеме
Да се развие стратегија за содржина, започнете со празен лист хартија, поделен на четири квадранти. Етикетирајте ги: Цели, средства, канали и можности.
Во секоја од областите одговорете на овие прашања:
- Цели: Што сакате да постигнете со вашата стратегија за содржина? Тоа би можело да биде продажба, свесност, акции, меѓу другото.
- Средство: Какви видови на содржина веќе имате? Ова може да бидат фотографии што сте ги објавиле на Фејсбук или на блог постови на вашата веб-страница.
- Канали: Каде може да објавувате содржини? Ова може да биде вашата веб-страница, вашите социјални медиуми канали, па дури и вашиот e-mail билтен.
- Можности: Во кои области сакате да ја проширите својата содржина? Прочитајте за идеи.
03 - Креирање содржина
Сликите се брзи ниски виси плодови во светот на содржината.
Ако сте рецепт за кафе или производител на мали играчки, размислете да направите фотографии за тоа како се одвива процесот. Дали вие или членовите на вашиот персонал имаат интересни приказни за да кажете? Бидете сигурни да им кажете користење на социјалните медиуми. Конечно, ако учествувате во "враќање", без разлика дали преку донирање на дел од вашата продажба во добротворни цели или спонзорирање на локалниот тим на Малиот лига, задолжително користете ја оваа приказна на вашите социјални медиуми.
Креирајте "листа на желби" - содржина што сакате да ја креирате и кодирајте ја според нејзината тежина. На пример, полесно е да се напише брза лична порака отколку да се креира видео.
Повеќе за создавање содржина овде.
04 - Содржина за курирање
Содржината на куратори ги влече заедно листите на фотографии, видеа или идеи кои се совпаѓаат со вашата мисија на брендот.
На пример, една компанија наречена Barkbox (која продава подарочни кутии на добрите за кучиња) ја исцртува веб-страницата за симпатични слики на кучиња за да го стави на нивниот блог, билтени и страници на Фејсбук и Твитер. Тоа е лесен начин да се создава содржина која ги возбудува луѓето.
05 - Земете идеи од Google
Знаењето како да се користи пребарувањето на Google како алатка во вашата стратегија за содржина е од суштинско значење. Првото правило за оптимизација за успех не е најлесниот или најбрз, но е најефикасен: настојувајте да пишувате висококвалитетни содржини во добро дефинирана ниша.
Второто правило на SEO е да бидете сигурни дека користите добри клучни зборови. Како да одлучите што е добра клучен збор, добро, почнувате со стомачни инстинкти, но ги истражувате вашите инстинкти. Одлична алатка за почеток е Google Trends.
06 - Маркетинг во реално време
Но, каде што големите брендови како Пепси и Форд се соочуваат со големи предизвици на организацијата во искористувањето на моќта на реално време, претприемачите се многу подобро наоѓаат да бидат флексибилни и креативни.
Еве неколку примери на маркетинг во реално време и мал бизнис.